Jägermeister – Pixel Community.
Um die Zielgruppe noch enger an die Marke zu binden, wurde eine Community errichtet und das Markenlogo in über 70.000 Pixel aufgeteilt. User konnten ein Pixel erwerben und so ein Teil der Marke werden. Die Community-Mitglieder interagierten untereinander, gruppierten sich, teilten Bilder und erstellten Blogs. Zudem wurden sie durch gezielte Dialogmaßnahmen zu Markenbotschaftern. Das Ergebnis: Zigtausende registrierte Markenfans, ein Grand Prix beim Deutschen Dialogmarketingpreis und Bronze bei New York Festivals.
