Pressemeldung
30.10.2007
Pilot und Berger Baader Hermes gewinnen Etat für europäische AMD Kampagne
München, 30. Oktober 2007. Seiner Kreativität freien Lauf lassen und Visitenkarten virtuell gestalten. Unter dem Schlagwort Userinvolvement soll es dem US-amerikanischen Hersteller AMD gelingen, komplexe Technologien visuell nach außen zu tragen: Eine virtuell erstellbare Visitenkarte offeriert ab sofort der gaming-affinen Zielgruppe einen neuen Distributionskanal für ihre Kommunikation. Die Idee zu diesem neuen Marketingkonzept kommt von pilot. Den kreativen Lead in der Kommunikation verantwortet die Multichannel-Agentur Berger Baader Hermes.
Der Mediaetat für den Hersteller von Prozessoren und Grafikchips umfasst die Kommunikationsmaß-nahmen in Europa, Afrika und dem Mittleren Osten. Für die Mediaaktivitäten in Europa zeichnet pilot ver-antwortlich.
„Unser Ziel ist es, die Marken- und Produktbekanntheit von AMD über ein simples aber innovatives Tool zu steigern. Mit diesem neuen Mediaplanungsinstrument entwickeln wir für AMD ein Incentive für seine stark online-affine und vor allem sehr individuelle Zielgruppe“, so Jens Merheim, Geschäftsführer pilot München. Für Richard Baker, europäischer Channel-Marketingleiter bei AMD birgt die Umsetzung dieser Idee große Synergieeffekte: „Für viele ist die Wahl des Prozessors und der Grafikkarte im Computer eine Glaubensfrage. Derjenige, der sich ein AMD-Produkt kauft, will dies auch nach außen tragen. Der User wird durch die Weitergabe seiner persönlich gestalteten Visitenkarte zum Markenbotschafter. Nebenbei wird die Kundenbindung in der Kernzielgruppe gesteigert“.
Das Konzept besteht darin, die Kampagne auf eine zentrale Microsite zu lenken, auf der die Interes-senten die Option haben, eine AMD-gebrandete Visitenkartenbox mit 20 Karten zu bestellen. Die Visi-tenkarten können aus unterschiedlichen Motiven inklusive Uploadfunktion selbst kreiert und mit den ge-wünschten Angaben zur Person versehen werden. Einige Tage später werden die Visitenkarten nach Hause geliefert. Mit der Weitergabe der Karte im Freundeskreis werden neue Kontakte für AMD generiert.